广告发布规范

广告发布流程引导,广告规范解读,帮助您解答广告投放相关问题

规则概述
总则

为了规范推啊广告接入、审核、发布等相关流程及标准,为合作方提供一个公开、明确的平台使用规范,保护广大用户合法权益,维护推啊广告的合法有序,根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规制定。推啊作为广告发布单位,有权对广告予以审核。本规范自公布之日起生效。您在使用推啊广告时,应当遵守本规范。

特别声明:

1、由于经济活动的广泛性和复杂性,本规范不可能涵盖所有广告审核事项,推啊保留在特定条件下对本规范涉及事项予以解释。

2、本规范将依据国家法律、法规和政策以及市场的变化随时调整。

术语

广告主:为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告,并直接通过推啊广告发布与自己直接生产、直接提供的商品或服务相关广告的法人、其他经济组织或者个人。

代理商:经广告主合法授权后,以代理商、经销商、分销商等身份向消费者提供相应商品或服务,通过推啊广告发布与自己代理、经销、分销等的商品或服务的法人、其他经济组织或者个人。

开户指引
开户基本流程
开户审核
平台资质要求

1、开户主体资质

《营业执照》,国家相关法律法规要求的资质。

2、开户行业资质

若广告主投放某个行业的广告,则广告主应按照该行业的资质要求提交相关资质,如《经营保险经纪业务许可证》《计算机软件著作权登记证书》等。

3、特殊资质

(1)商标、专利

1.1商品、商品包装或者容器以及商品交易文书,或者广告宣传中涉及到的商标,需提交《商标注册证书》,如商标注册人不是广告主,需提交商标使用授权书,写明商标注册信息、使用期限、使用范围。

1.2广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类,并提交专利证书。

(2)第三方链接

运营商、保险行业,如涉及第三方平台的链接,需提交ICP备案截图,以及与广告主签订的ICP使用授权。

(3)授权及证明

3.1肖像授权,涉及明星肖像,提供《明星本人或其经济公司的肖像授权书或代言合同》;涉及普通人物肖像&姓名,提供肖像&姓名使用权。

3.2品牌授权、投放渠道授权、数据来源证明等,广告主需要补充提供相关授权文件、说明文件、承诺函等。上述证明文件应当真实、合法、有效,能够证明广告主享有投放相关广告的权利。

资质审核要点

1、主体资质审核要点

营业执照

名 称:与推啊签订合同的广告主名称一致

状 态:国家企信网查询为正常经营状态

营业期限:涵盖广告投放的产品及期限、服务的提供期限

经营范围:经营范围涵盖待推广的业务

年检情况:涵盖本年度年检章(若使用新版营业执照地区的营业执照,则无)

2、主体行业资质要求

(1)充分证明开户主体或授权主体具备提供相关行业产品或服务的相关资质

(2)资质需真是合法有效,资质材料需清晰、可辨认。

3、推广链接要求

(1)推广链接能够正常访问

(2)创建推广链接时提交ICP备案,ICP备案的主办单位需与广告主名称一致

如若ICP备案公司与广告主不一致,需提交ICP授权。

3、授权与证明

授权人名称:与原始所有者相关资质或专利证明中的主体名称一致

被授权人名称:与广告主的名称一致

授权期限:涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限

授权地域:涵盖广告涉及产品、服务的投放、销售区域

授权事项:涵盖广告主能够自行销售被授权人的产品、服务等事项

行业资质
通讯服务业

通信运营商

行业描述:指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司,包含中国移动、中国联通、中国电信等

行业描述:

1、《增值电信业务经营许可证》

2、运营商合作证明

举 例:联通大王卡、视频彩铃

食品
茶叶

行业描述:包含碧螺春、武夷岩茶、花茶等

行业描述:《食品生产许可证》、《食品经营许可证》

举 例:私房茶、功夫茶、小罐茶

酒类

行业描述:指酒精饮料

行业描述:《食品生产许可证》、《食品经营许可证》涉及进口酒,提供《商品出入境检验检疫合格证明》或《进口报关单》

举 例:茅台、XO酒

乳制品

行业描述:牛乳或羊乳及其加工制品

行业资质:《食品生产许可证》、《食品经营许可证》

举 例:蓝河绵羊奶

休闲零食

行业描述:覆盖了坚果果干、面包糕点、谷物制品、肉食卤味、方便速食等

行业描述:《营业执照》经营范围含预包装食品、散装食品

举 例:三只松鼠、良品铺子

保健品

行业描述:保健品是保健食品的通俗说法。是具有特定保健功能的食品,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。

行业描述:

1、《保健食品生产许可证》、《保健食品经营许可证》或包含保健品类别的《食品生产许可证》、《食品经营许可证》

2、《保健食品批准证书》(即健字号批件)、《保健食品广告审查表》

举 例:减肥产品、健美保健品、性保健品

生鲜

行业描述:指经营果蔬、肉品、水产、干货及熟食和糕点等初级产品的平台。

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:盒马鲜生

金融
保险

行业描述:主要指互联网保险,保险交易过程全程网络化

行业描述:

1、《经营保险业务许可证》或《经营保险经纪业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》

2、与保险公司的合作证明

举 例:水滴保

小额贷款

行业描述:是以个人为核心的综合消费贷款

行业描述:《小额贷款业务资格文件》

举 例:京东钱包

银行

行业描述:依法经营货币信贷业务的金融机构

行业描述:《金融机构许可证》

举 例:北京银行、浦发银行

基金

行业描述:主要是指证券投资基金

行业描述:《经营证券期货许可证》

举 例:股票基金、货币基金

证券

行业描述:指的是经营证券市场中的证券产品的平台,其中证券产品包括产权市场产品如股票,债权市场产品如债券,衍生品如股票期货、期权、利率期货等

行业描述:

1、《经营证券期货许可证》

2、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

第三方支付

行业描述: 指具备一定实力和信誉保障的独立机构,通过与银联或网联对接而促成交易双方进行交易的网络支付模式。

行业描述:

1、《支付业务许可证》

2、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:支付宝、微信支付、百度钱包

教育
学历教育

行业描述:根据国家教育部下达的招生计划录取的学生,按教育主管部门认可的教学计划实施教学,学生完成学业后,由学校颁发国家统一印制的毕业证书和学位证书。

行业描述:《办学许可证》或《招生许可证》或《民办学校办学许可证》

举 例:浙江大学、学军中学

非学历教育

定义:

区别于学历教育,指参加各种培训、进修,完成学业后,由培训部门颁发相应结业证书。

(1)基础教育

行业描述:没有专业、职业指向性的基本教育,泛指高中(含高中)以前的所有教育形式

行业描述:

1、《办学许可证》、《电信业务经营许可证》

2、涉及招生,提供《招生许可证》

3、涉及线上一对一教学,提供《互联网信息服务业务经营许可证》

4、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

5、涉及直播,提供《视听许可证》

举 例:作业帮

(2)职业教育

行业描述:指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育

行业描述:《办学许可证》或《招生许可证》

举 例:新东方

(3)语言培训

行业描述:指专门提供语言类培训的机构组织

行业描述:

1、《办学许可证》、《电信业务经营许可证》

2、涉及招生,提供《招生许可证》

3、涉及线上一对一教学,提供《互联网信息服务业务经营许可证》

4、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

5、涉及直播,提供《视听许可证》

6、涉及明星肖像,提供《明星本人或其经济公司的肖像授权书或代言合同》;涉及普通人物肖像&姓名,提供肖像使用权

举 例:英孚英语

(4)才艺培训

行业描述:指为有艺术类特长或兴趣的人群提供的专门培训,如各类兴趣班

行业描述:

1、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

2、涉及明星肖像,提供《明星本人或其经济公司的肖像授权书或代言合同》;涉及普通人物肖像&姓名,提供肖像使用权

举 例:编程猫

电商平台
综合电商

行业描述:综合类电子商务平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:淘宝、京东

垂直电商

行业描述:专注于某一行业的电子商务平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:唯品会、蘑菇街

返利平台

行业描述:即购物返利平台,用户可以获得专业的导购比价,还可以得到一定比例的返利

行业描述:

1、《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

2、第三方链接,提供ICP备案及授权

举 例:返利网

医疗健康
医疗机构

行业描述:指一系列开展疾病诊断、治疗活动的卫生机构

行业描述:

1、《医疗机构执业许可证》

2、《医疗广告审查证明》

3、《医疗广告成品样件表》

4、在线问诊网站,提供《互联网医疗保健信息服务审核同意书》

5、平台类医疗机构,提供所有合作机构的清单明细

举 例:医院、疗养院、诊所

医疗器械

行业描述:指直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品,包括所需要的计算机软件

行业描述:

1、《医疗器械生产企业许可证》、《医疗器械经营企业许可证》或备案文件

2、医疗器械产品注册证书(含《医疗器械注册证》《医疗器械注册登记表》等)

3、《医疗器械广告审查表》

举 例:血压计、血脂仪

美容机构

行业描述:为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务的组织机构

行业描述:

1、《营业执照》不允许包含医疗信息

2、不包含手术项目,提供《美容机构从业资格证》;手术类参考“医疗机构”资质

举 例:新氧医美

优惠卡券
会籍卡

行业描述:集加油、购物、外卖折扣等于一体的会员卡

行业描述:

1、《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

2、第三方链接,提供ICP备案及授权

举 例:骑士卡、锦鲤卡

会员卡

行业描述:泛指普通身份识别卡,包括商场、宾馆、健身中心、酒家等线上线下消费场所的会员认证

行业描述:

1、《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

2、第三方售卡单位,提供合作证明

举 例:腾讯超级会员

数码家电
手机

行业描述:便捷式移动通信工具

行业描述:

1、《进网许可证》

2、《中国国家强制性产品认证证书》(即3C证书)

3、手机外观图

举 例:智能手机、老年机

生活电器

行业描述:泛指和生活密切相关的电器产品

行业描述:《中国国家强制性产品认证证书》(即3C证书)或《产品检测报告》

举 例:扫地机、空气净化器、电饭锅

游戏
网络游戏

行业描述:联网进行的多人电子游戏,包含角色扮演类、射击游戏、战略游戏等

行业资质

1、《网络文化经营许可证》

2、《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著),软著非开户主体所有,提供软著授权

3、《游戏出版运营批文号》(新广出审)

4、《网游备案文号》(文网游备/进字)

5、《增值电信业务经营许可证》(ICP许可证),运营游戏的网站涉及到充值功能

举 例:荣耀大天使、王者荣耀

休闲游戏

行业描述:小游戏的一种,简单易上手,游戏时间、地点、设备限制小

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:消消乐

生活服务
家政服务

行业描述:由社会专业机构、社区机构、非盈利组织、家政服务公司和专业家政服务人员来承担家庭事务的形式

行业描述:《营业执照》经营范围含家政服务信息

举 例:阿姨帮

维修服务

行业描述:一般为维修机构提供的上门服务,包含家电维修、水电维修等生活类维修

行业描述:《营业执照》经营范围含维修服务信息

举 例:快益修

演出票务

行业描述:提供演出信息查询、票务售卖的服务机构

行业描述:

1、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

2、盈利性演出,提供《营业性演出许可证》

举 例:大麦网

餐饮服务

行业描述:经营餐饮,提供餐饮服务的组织机构

行业描述:

1、《食品经营许可证》

2、涉及APP推广,提供《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:美团、饿了么

休闲娱乐
收藏品

行业描述:珠宝玉石、书画、邮票等具有收藏价值的工艺品

行业描述:

1、999银、999足金等金银制品,提供《经营金银饰品业务许可证》、《金银饰品质量检测机构出具的检测证明》

2、钻石、翡翠,提供《国家珠宝玉石质检中心提供的质量保证书》(针对珠宝玉石的产品等级);进口钻石,提供《中华人民共和国入境货物检验检疫证明》

星座运势

行业描述:提供专业星座查询、配对、运势、日期、资讯,性格分析、心理测试等服务的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:塔罗牌占卜

应用软件
交友平台

行业描述:以交友、聚会、相亲、约会、休闲娱乐、游戏、互动为主线的交友类信息平台。

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:百合网、陌陌

兼职平台

行业描述:为企业和个人提供兼职信息的服务类平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:青团社

媒体自我推广
视频直播

行业描述:提供互联网直播的平台

行业描述:《视听许可证》、《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:快手、抖音

阅读

行业描述:提供丰富的原创小说、畅销好书、热门新闻和文章免费在线阅读和下载的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:咪咕阅读

动漫

行业描述:为动漫爱好者提供漫画、动画、资讯、论坛服务,为动漫创作者提供创作环境的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:哔哩哔哩

新闻资讯

行业描述:提供新闻服务的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:腾讯新闻

音乐/FM

行业描述:提供在线音乐试听下载,以及电台和MV播放服务的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:QQ音乐

社交媒体

行业描述:人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:微博、知乎

旅游
旅行社

行业描述:指专门为游客提供导游服务、代办出入境手续等相关旅游服务的机构组织

行业描述:

1、《旅行社业务经营许可证》

2、经营出境旅游业务,提供出境旅游经营业务许可

举 例:杭州西湖国际旅行社

酒店住宿

行业描述:指各类宾馆、旅馆、客栈,提供安全、舒适,令利用者得到短期的休息或睡眠的空间的商业机构。

行业描述:《卫生许可证》、《餐饮服务经营许可证》、《消防检查合格证》、《特种行业经营许可证》、《税务登记证》

举 例:开元酒店

车辆
交通运输

行业描述:涵盖出租车、专车、顺风车、代驾及大巴、货运等多项业务在内的出行服务平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:滴滴打车、高铁管家

汽车服务

行业描述:提供包括汽车维修、汽车美容、汽车保养等一系列汽车相关业务服务的平台

行业描述:《计算机软件著作权登记证书》(简称:软著)

举 例:汽车之家

房地产

行业描述:又被称为不动产,有三种存在形态:即土地、建筑物、房地合一

行业描述:《商品房销售许可证》或《商品房预售许可证》

举 例:碧桂园

化妆品

行业描述:是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

行业描述:

1、《化妆品生产许可证》、《化妆品生产企业卫生许可证》

2、美容类化妆品,省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明;

3、特殊用途化妆品(指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品),国务院卫生行政部门核发的批准文号;

4、出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(附中文译本)

举 例:防晒霜

审核要求
通用审核规则
基于广告法合规要求

1、广告不得有下列情形:

1.1 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

1.2 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

1.3 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

1.4 损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

1.5 妨碍社会安定,损害社会公共利益;

1.6 危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

1.7 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

1.8 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

1.9 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

1.10 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

1.11 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、广告图片要求

广告中的图片清晰、比例恰当,具备基本的美感,不得出现以下行为:

2.1 不得出现与推广活动无关内容,素材与落地页保持一致;

2.2 不得出现错别字,标点乱用,语句不通顺,语意不完整的情况;

2.3 不得出现低俗、有违公共道德的信息;

2.4 不得出现严重影响用户感官体验的丑陋的图片,如“痘痘、脱发头顶、便秘”等;

2.5 不得使用拼接、模糊、锯齿、变形等影响美观的图片;

2.6 不得出现虚假推广或疑似诱骗点击的内容和行为;

2.7 不得推广超过有效期限的活动。

3、落地页页面要求

3.1 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白

3.2 推广活动保持时效性,节日类的活动,不得超过节日结束日3天。大型活动(比如双11、双12)时间延期1个月。

3.3 抽奖式有奖销售,活动奖品最高奖不得超过50000元。

4、广告可识别性

4.1 广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告

4.2 不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

5、广告的真实客观性

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,包括但不限于以下行为:

5.1 商品或者服务不存在的;

5.2 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

5.3 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

5.4 虚构使用商品或者接受服务的效果的;

5.5 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

6、未成年保护

6.1 针对不满14周岁的商品或服务,不得含有诱导其要求家长购买的行为,引导其模仿的不安全的行为的广告内容

6.2 不得含有影响未成年人身心健康的内容

6.3 严禁向未成年人推送任何形式的烟草广告

7、不正当竞争

7.1 广告中不得出现贬低其他生产经营者的商品或者服务的内容

8、广告代言人

广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。广告代言不得出现以下行为:

8.1 禁止代言医疗、药品、医疗器械广告

8.2 代言人不得以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广。

8.3 广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定。

8.4 未满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。但是允许广告主体为成年人,儿童作为背景小演员。

基于平台广告页面规范

1、广告图片要求

广告中的图片清晰、比例恰当,具备基本的美感,不得出现以下行为:

1.1 不得出现与推广活动无关内容,素材与落地页保持一致;

1.2 不得出现错别字,标点乱用,语句不通顺,语意不完整的情况;

1.3 不得出现低俗、有违公共道德的信息;

1.4 不得出现严重影响用户感官体验的丑陋的图片,如“痘痘、脱发头顶、便秘”等;

1.5 不得使用拼接、模糊、锯齿、变形等影响美观的图片;

1.6 不得出现虚假推广或疑似诱骗点击的内容和行为;

1.7 不得推广超过有效期限的活动

2、落地页页面要求

2.1 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白

2.2 推广活动保持时效性,节日类的活动,不得超过节日结束日3天。大型活动(比如双11、双12)时间延期1个月。

2.3 抽奖式有奖销售,活动奖品最高奖不得超过50000元。

运营商
物联卡

物联卡是运营商为物联网服务企业提供的用于智能终端设备联网的,仅面对企业用户进行批量销售,不面向个人用户。物联卡广告应遵循以下规则:

1、广告中明确说明“此卡为物联卡,不具备语音通话、短信功能”,应与普通流量卡区分开来

2、严禁广告中涉及投资理财诈骗、网络贷款、兼职刷单等信息

食品
普通食品

1、酒水

1.1 发布酒类广告应遵循如下准则:

① 遵守《中华人民共和国广告法》及国家有关酒类管理的规定。

② 不得发布内容不实或者证明文件不全的酒类广告。

③ 不得发布不符合卫生许可的事项的酒类广告,并不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语。

④ 经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品,严格遵守《药品广告审查办法》和《药品广告审查标准》的相关规定。

1.2 酒类广告中不得出现以下内容:

 

① 鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒;

 

② 饮酒的动作;

 

③ 以未成年人的名义或者形象介绍酒类商品或者出现未成年人购买、消费酒类商品的内容;

 

④ 表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动;

 

⑤ 诸如可以“消除紧张的焦虑”、“增强体力”等不科学的明示或者暗示;

 

⑥ 把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示;

 

⑦ 不真实的评比活动、评比结果;奖项表达中使用绝对化用语;

⑧ 不符合社会主义精神文明建设的要求,违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

2、奶粉

2.1 不得在大众传播媒介或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告

2.2 不得对0至12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传

2.3 不应明示、暗示乳粉可以替代、优于母乳,或宣称其成分接近母乳、母乳化,或含有母乳成分

2.4 禁止使用“驰名商标”、“中国名牌”等企业青睐的字眼

保健食品

1、保健食品外观包装规范

1.1 保健食品广告上须附有明显统一的天蓝色形如“蓝帽子”的专用标志。

1.2 保健食品包装必须注明:名称、净含量及固形物含量、配料、功效成分、保健作用、适宜人群、食用方法、日期标示(生产日期及保质期)、储藏方法、执行标准、保健食品生产企业名称及地址、卫生许可证号。

1.3 保健食品的名称应准确科学,不得使用人名、地名、代号及夸大容易误解的名称。

2、保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品,保健食品广告不得出现下列情形和内容

2.1 含有表示产品功效的断言或者保证;

2.2 含有使用该产品能够获得健康的表述;

2.3 通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化;

2.4 用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理;

2.5 利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明;

2.6 含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;

2.7 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;

2.8 含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用;

2.9 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品;

2.10 利用封建迷信进行保健食品宣传的;

2.11 宣称产品为祖传秘方;

2.12 含有无效退款、保险公司保险等内容的;

2.13 含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的;

2.14 含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的;

2.15 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需;

2.16 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的;

2.17 直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

3、禁止宣传改善和增强性功能的作用。保健食品可申报的只有27种功能,国家食品药品监督管理局查询可知。

4、禁止保健品广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

5、禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

补充说明:

1、保健食品批准文号为:卫食健字(4位年代号)第(4位顺序号)号,如:卫食健字(2001)第0005号,或者进口的为:卫食健进字(4位年代号)第(4位顺序号)号,如:卫食健进字(2001)第0009号;2003年7月以后批准的,批准文号为:国食健字G+4位年代号民+4位顺序号,如:国食健字G20040048,或者进口的为:国食健字J+4位年代号民+4位顺序号,如:国食健字J20040002。

2、营养素类也纳入保健食品的管理范畴,称为营养素补充剂(如维生素、矿物质为主要原料的产品),以补充人体营养素为目的。

金融
保险产品

1、不得出现医院形象和科室形象及对医疗机构的诊疗项目进行宣传。

2、允许广告体现合作医疗机构名称,但需提供与医院的合作协议和合作医院的医疗许可证。

3、允许保险行业专有名词“百万医疗/千万保险”等作为产品名称使用,不允许作为描述语句使用。

4、允许广告中使用疾病名称举例,但需在素材或落地页添加 “详情以保险合同为准”相关提示语(两性相关的疾病不能使用)。

5、投资理财型保险广告中不允许使用演员进行受益者角色推荐,仅允许演员进行产品介绍。如:“这款XXXX保险,如果合同约定自被保险人XX岁开始每年领取X元”

6、保险视频广告,需符合下述要求

6.1 视频中注明“剧情纯属虚构/视频为虚构情节”等类似警示语;

6.2 广告宣传导向不得违背社会公序良俗,产品在剧情中的应用场景需要正向积极;

6.3 不得使用以违反公序良俗,违背道德秩序为目的而使用产品的剧情设计。如:给小三买保险等;

6.4 不得利用不良价值观做产品推荐。如“给你安全感的只有钱,快来买一份xxx保险吧”。

投资理财

1、互联网金融从业机构不得以显性或隐性方式,通过自有资金补贴、交叉补贴或使用其他客户资金向客户提供高回报金融产品;

2、广告中不得提及“0风险”等夸大描述,年利率不得超过银行同期利率的4倍;

3、对未来效果、收益做出保证性承诺,明示或者暗示无风险或者保收益的;

4、禁止利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的;

5、不允许使用不真实或不准确的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等印证内容;

6、广告中显著标明“投资有风险”字样。

银行服务

信用卡

1、申请条件规范

1.1 信用卡办理平台,需提交与银行的合作协议,素材上不得出现具体银行名称。

1.2 广告不得推广与开户银行主体不同的其他银行信用卡。

1.3 严禁推广不符合事实认知的信用卡申请活动。

如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时,不得使用“快被抢光了”、“限量限时”、“最后一波”等激发消费心理文案。

1.4 银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容。

1.5 严禁使用“凭手机号/指纹/刷脸”等非常规办卡形式的描述。

1.6 推广信用卡仅限男性或者女性申请时,落地页需有明显说明。

1.7 禁止投放信用卡套现广告。

2、办理时效规范

2.1 信用卡的下卡(制卡)时间、拿卡时间都需符合事实逻辑,不得使用偶发性内容作为推广噱头,如“三秒下卡”等,需提供相关证明。

2.2 拿卡时间不得少于一天。

3、信用卡额度规范

3.1 涉及具体信用卡额度描述,素材需添加“根据审核结果不同额度不同”相关的提示语。

3.2 信用卡额度申请额度达10万以上时候,需提供银行相关额度证明。

3.3 信用卡业务广告不得承诺信额度。

3.3.1 可使用“最高XX”或“0-xxx元”的区间描述。

3.3.2 可使用“高达XX、高至XX、可达XX、可至XX”,且图片/视频需添加“根据审核结果不同额度不同”的警示语,警示语需清晰可见。

3.4 对于信用卡提现和提现额度的描述需准确,不得使用容易引起歧义的描述,不支持使用“信用卡100%可提现”、“提现额度可达100%”的描述。

4、银行服务/信用卡推广链接规范

4.1 以银行主体作为开户主体的推广情况:

4.1.1 广告推广环节可使用一跳链接为银行主域的链接进行推广。

4.1.2 广告推广环节可以使用蹊径及第三方认证的建站平台进行推广,但落地页不得出现个人信息收集内容,包括姓名、地址、电话、邮箱、社交账号等指向用户隐私的信息,且必须在中间页添加二跳页面按钮,二跳链接需为银行主域。

4.1.3 以银行主体开户需专户专用,不得推广非开户银行的第三方业务。

4.2 以非银行主体作为开户推广银行产品的情况:

4.2.1 提供银行提供的相关业务推广授权,使用银行主域链接。

4.2.2 以非银行主体开户代理推广银行业务需专户专用。

补充说明:

1、广告发布者、广告经营者要认真履行广告发布审查的法定责任和义务,依照有关法律、法规查验有关证明文件,核实信用卡相关广告内容,不得为无营业执照或没有发卡机构授权的中介机构设计、制作、代理、发布信用卡广告;

2、信用卡相关广告中,不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”、“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违法违规提供信用卡办理和提现服务的内容。

借贷

1、贷款业务风险警示语规范

素材或落地页中需添加以下两条警示语:

1.1 贷款额度、放款时间等以实际审批为准。

1.2 贷款有风险,借款需谨慎,请根据个人能力合理贷款。

2、贷款额度规范

2.1 个人贷款额度不能超过20万,企业贷款额度不能超过100万。

2.2 不得承诺借款金额,如“缺钱来这里,借你10万”、“额度任你选”、“贷款金额10—20万”等。

2.2.1 可使用“最高xx元”或“0-xxx元”的区间描述。

2.2.2 可使用“高达/高至/可达/可至xx元”等可能性描述。且图片/视频需添加“根据审核结果不同额度不同”的警示语,警示语需清晰可见。

3、利息利率规范

3.1 贷款业务利息利率应符合国家相关要求,同时为避免在广告宣传中诱导消费者过度贷款,平台对于利率区间范围符合国家要求。

3.2 使用利息利率描述时,需添加“最低/低至”或“XX起”。如:“日利率XXX起/年利率XXX”、“日利率最低XXX/年利率XXX”。

3.3 使用日息、月息需要以“10万元/1万元/1千元/1百元”为单位举例。如:“一万额度最低日息2.6元”。

3.4 贷款描述中,使用参照物指代利息时,需同时体现利息值。如“借一万元,一天利息最低2元,也就一瓶水的钱”。

4、不得使用不符合客观事实的贷款描述

4.1 不得使用不符合的贷款条件描述。如:“0门槛贷款”、“0收入贷款”、“凭微信贷款”等。

4.2 贷款不得描述或暗示不涉及个人征信。如:“不上征信”、“不查征信”、“不看负债”、“强开额度”、“借款不留记录”等。4.3、还款描述不支持使用“轻松还款”、“无压力”、“0压力”等。

4.3 不得仅使用手机号码作为申请条件办理贷款业务。

5、到账方式及时间规范

5.1 贷款最终到账银行卡账户,不得使用“到账微信/到账支付宝”等虚假描述。

5.2 贷款到账时间不得低于1分钟,且不得承诺时间,需添加“最快/快至”等描述。

如:“最快1分钟到账”、“最快1小时/1天到账”,不得使用“秒到账”、“马上拿钱”、“实时到账”、“秒借”等描述。

6、素材图片不得使用模仿系统通知,暗示贷款成功。

7、广告内容不得涉及“借钱还清其他债务”相关描述,该描述属于不良消费导向,暗示以贷养贷、过渡举债。如“还清债务/欠款、帮你还清外债”等。

电商平台

1、禁止售卖三无产品、假冒伪劣商品,平台严格遵守国家规定,严厉打击,一经发现均作下线冻结扣除保证金处罚。

2、商品价格

2.1 根据《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法规和规定的要求,鉴于广告主可能无法准确理解“原价”的法定含义,一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害消费者权益。为维护消费者和广告主的合法权益,故禁止在广告中出现“原价”描述, 可使用为“指导价”或“吊牌价”。

2.2 素材禁止使用“员工价格”、“内部价”。

2.3 不得使用价格对比,不得对比其他品牌,不得对比其他参照物,如xxx产品也就一包烟的价格,折扣信息不得低于一折。

3、赠品

3.1 赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材或落地页内展示。

3.2 若赠品非商品本身需明确表示。如素材出现“买一得四”的文案,赠品与购买商品不同时,需要在赠品数量上添加引号,如买一送“四”。

3.3 赠品价格不可超过商品本身价格。

4、活动描述

4.1 活动周期的描述必须符合事实,禁止出现“只卖一天、仅限今天、仅此一天、明日涨价、即将结束”等诱导文案。

4.2 落地页不得使用虚假评价或销售数据、不得放置二维码及其他关注方式。

4.3 禁止虚假活动,活动必须真实有效,素材描述的活动在落地页需要有相应体现;落地页中不得出现非系统倒计时的计时器和购买人数、数量的统计。

4.4 禁止出现“限时秒杀、闪购、随时结束“,限时限量限购的描述需在落地页详细注明活动时间、活动数量及限购条件。

4.5 禁止使用 “央视上榜品牌”、“国家免检产品”描述。

5、以下文案禁止使用:

5.1 挑衅、命令语气、誓言类的文案,如“不买不是男人”“郑重发誓”;

5.2 夸大虚假描述,如“跳楼价“;

5.3 道歉、祈求类文案,如“老父亲纯手工打造,大家帮帮忙”;

5.4 承诺性文案,“0风险”“保证有效”;

5.5 负面情绪情感用词,如含“死”字的描述,“亏死了”;

5.6 容易引起歧义的词语,引发人色情联想的,如“老板娘跑了”。

医疗健康
药品

1、下列药品不得发布广告:

1.1 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品;

1.2 医疗机构配制的制剂;

1.3 军队特需药品;

1.4 国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品;

1.5 批准试生产的药品。

2、药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确,不得出现下列情形:

2.1 含有不科学地表示功效的断言或者保证的;

2.2 说明治愈率或者有效率的;

2.3 与其他药品的功效和安全性进行比较的;

2.4 违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适应所有症状的;

2.5 含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品,因而安全性有保证等内容的;

2.6 含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的;

2.7 含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要,能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的;

2.8 其他不科学的用语或者表示,如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。

3、药品广告应当宣传和引导合理用药,不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品,不得含有以下内容:

3.1 含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式,引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的;

3.2 含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的;

3.3 含有“家庭必备”或者类似内容的;

3.4 含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的;

3.5 含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。

4、药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

5、药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

6、药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传。

7、药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容,如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。

8、非处方药广告

8.1 不得利用公众对于医药学知识的缺乏,使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语,造成公众对药品功效与安全性的误解。

8.2 非处方药广告的忠告语是:“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。

医疗器械

1、发布医疗器械广告,应当遵守《中华人民共和国广告法》及国家有关医疗器械管理的规定,符合《医疗器械广告审查办法》规定的程序。

2、下列医疗器械不得发布广告:

2.1 未经国家医药管理局或省、自治区、直辖市医药管理局(或同级医药 行政监督管理部门)批准进入市场的医疗器械;

2.2 未经生产者所在国(地区)政府批准进入市场的境外生产的医疗器械;

2.3 应当取得生产许可证而未取得生产许可证的生产者生产的医疗器械;

2.4 扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械;

2.5 治疗艾滋病,改善和治疗性功能障碍的医疗器械。

3、医疗器械广告应当与审查批准的产品市场准入说明书相符,不得任意扩大范围。

4、医疗器械广告中不得含有表示功效的断言或者保证,如“疗效最佳”、“保证治愈”等。

5、医疗器械广告不得贬低同类产品,不得与其他医疗器械进行功效和安全性对比。

6、医疗器械广告中不得含有“最高技术”,“最先进科学”等绝对化语言和表示。

7、医疗器械广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。

8、医疗器械广告中不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。

9、医疗器械广告不得含有直接显示疾病症状和病理的画面,不得令人感到已患某种疾病,不得使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情。

10、医疗器械广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。

11、医疗器械广告不得利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点,以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。

12、推荐给个人使用的医疗器械,应当标明“请在医生指导下使用”。

13、医疗器械广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。

医疗机构

1、严禁未取得《医疗广告审查证明》,发布医疗广告

2、医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

3、医疗机构发布医疗广告,必须具有省、自治区、直辖市及计划单列市卫生行政部门核发的《医疗广告证明》;对 《医疗广告证明》中核定的内容,广告主、广告经营者、广告发布者不得进行任何改动。

4、医疗广告中禁止出现与《医疗机构执业许可证》、营业执照中核定不符的医疗机构名称;药品名称、制剂以及医疗机构自制的中药配方药品、中药汤剂等;涉及推销医疗器械的内容

5、医疗广告严禁出现使用未经过临床验证、评定的诊疗方法,或者不确定、不规范的诊疗方法;或者诊疗科目、诊疗方法等宣传内容超出卫生行政部门核准范围;

6、医疗广告禁止出现从业医师技术职称,包括“××博士”、“××专家”等非医学专业技术职称用语;

7、禁止以新闻报道形式发布广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等文章中不得出现有关医疗机构地址、电话、联系办法等广告宣传内容;在发表有关文章的同时,不得在同一媒介同一时间或者版面发布有关该医疗服务及其医疗机构的广告。

8、医疗广告内容仅限于以下项目:

8.1 医疗机构第一名称;

8.2 医疗机构地址;

8.3 所有制形式;

8.4 医疗机构类别;

8.5 诊疗科目;

8.6 床位数;

8.7 接诊时间;

8.8 联系电话。

9、医疗广告的表现形式不得含有以下情形:

9.1 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

9.2 保证治愈或者隐含保证治愈的;

9.3 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

9.4 淫秽、迷信、荒诞的;

9.5 贬低他人的;

9.6 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

9.7 使用解放军和武警部队名义的(包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓);

9.8 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

禁止下列疾病发布医疗广告:尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病;牛皮癣(银屑病);艾滋病;癌症(恶性肿瘤);癫痫;乙型肝炎;白癜风;红斑狼疮。

10、医美平台推广方向

10.1 品牌推广:可以使用代言人,以品牌宣传为目的推广内容支持;

10.2 活动推广:不提及具体项目,以折扣活动进行推广的内容支持;

10.3 项目活动推广:以具体项目活动内容进行推广,现阶段仅允许“美肤小气泡、纹眉、果酸焕肤、水氧活肤”等清洁类为主的内容,涉及激光、光子及通过手术治疗的需按照医疗项目进行资质要求。

视频购物

1、严禁推广未经推啊审核,擅自采用推啊规定之外的方式推广宣传任何商品或服务的,如悬挂二维码等;

2、严禁对非经推啊审核允许的任何商品或服务进行直接或间接的推广宣传。

新闻资讯

1、不得含有负面新闻、映射社会问题、不良导向、宣传与法律法规相违背的内容。

2、不得利用黄、赌、毒、暴力的新闻内容做广告标题。

3、不得利用社会问题做负面引导,如:“拆迁”等。

4、不得利用含有或者暗示不良导向的话题做宣传点,如:“城管打老人”、“巴黎火灾拍手叫好”等。

5、不得模仿官方传媒消息,如模拟警方新闻等。

6、不得宣传与法律法规相违背的内容。如:“闯红灯”等。

7、不得利用国家政策宣传自身服务,如:“升学政策”、“报名须知”等。

阅读行业

1、不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。

1.1 不得含有违反伦理关系的描述。

1.2 不得涉及代孕、婚内出轨、契约婚姻等。

1.3 不得含有未到法定婚龄结婚、早恋内容。

1.4 不得宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为。

1.5 不得出现违背职业道德的场景。如:“上班偷偷看小说”等。

1.6 不得出现所有军人形象,或对军人侮辱歧视等。

1.7 不得出现烘托封建社会,及近现代战争的题材。

1.8 不得出现杀人、血腥、暴力、涉黑等内容。

1.9 不得涉及封建迷信内容。如:“改运/命”、“冥婚”、“蛇胎”等。

2、不得含有不良性暗示或低俗流行语的内容。

2.1 易引起歧义的词汇。如: “晚上+偷偷看”、“速看+XX后删”等。

2.2 不得含有暗示性关系/性行为引起不良导向的词语搭配。如:“陪睡”、“一夜荒唐”、 “一夜激情”等。

2.3 不得含有导向不良的语义不完整描述。如:“二狗是村医,那天隔壁大姐屋里传来一声尖叫,他冲进去却看到这样的一幕……”等。

2.4 不得出现低俗流行语、脏话,如“屌丝”、“碉堡”、“草泥马”等。

3、不得出现过度暴力场景作为广告文案及素材引起社会动荡,如灭族、满门抄斩、斩首、酷刑等。

4、不得出现引起用户不适的不良导向场景,如死人,尸体,尸检以及满身伤痕等内容。

房地产行业

房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:

1、升值或者投资回报的承诺;

2、以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

3、违反国家有关价格管理的规定;

4、对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

护肤彩妆

1、化妆品广告禁止出现下列内容:

1.1 化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;

1.2 使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;

1.3 宣传医疗作用或者使用医疗术语的;

1.4 有贬低同类产品内容的;

1.5 使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;

1.6 有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;

1.7 违反其它法律、法规规定的。

2、化妆品如宣称为科技成果的,必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书;

3、允许化妆品广告素材图片无产品名字或LOGO,但图片内容、文案描述须明确为化妆产品,不得与护肤产品混淆。

4、素材形象不得使用病理图,即患处放大图,图片不得有使用前后的效果对比。

5、落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等;禁止使用“加好友”按钮。

农药兽药

1、严禁表示功效、安全性的断言或者保证。

2、严禁利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

3、严禁说明有效率。

4、严禁使用违反安全使用规程的文字、语言或者画面。

5、严禁使用含有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”等绝对化的表达。

6、严禁贬低同类产品,与其他农药进行功效和安全性对比(无论是否真实)。

7、严禁使用直接或者暗示,模棱两可、言过其实的用语,使人对产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生误解。

8、兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定。

9、法律、行政法规规定禁止的其他内容。

种子作物

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:

1、作科学上无法验证的断言;

2、表示功效的断言或者保证,如“100%成活率”、“绝无虫害”等;

3、对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺;

4、利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

禁投产品
法律禁投产品
毒品

各类毒品、制毒化学品、毒品原料、制毒书籍等

烟草

香烟、电子香烟、烟盒、烟标等

博彩

1、博彩工具:如老虎机等

2、博彩产品:指违法博彩产品,如六合彩、天线宝宝等中国大陆地区未允许销售的彩种

3、博彩技术:禁止刊载介绍赌博技术的广告,如赌术、千术等类

4、作弊工具:透视眼镜、变牌器、老千工具等

特殊药品

1、处方药

2、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。

文物、文献

除拥有合法资质的文物商店、经营文物拍卖企业

政府文件

政府颁布的各种证件、文件,如身份证,档案,各类许可证等

枪支弹药

1、包括各类枪支、弹药及相关器材,如枪械、枪械仿制品(如仿真枪)、子(炮)弹、消音器、火药、说明书、包装盒等

2、其他武器:弓弩、弹弓、钢珠、铅珠、真机、真弹等

军用装备

1、电击、强光、催泪等保安防卫器械等安防设备

2、警服、警徽、手铐、警灯、警笛、电击器等警用和军用器械

危险物品

1、易燃、易爆品化学品

2、有毒、有腐蚀性的化学品

3、放射性物品,主要包括:金属铀、硝石酸钍等。

4、制造危险物品的书刊、视频资料等

管制刀具

根据《管制刀具认定标准》,管制刀具是指匕首、三棱刀、弹簧刀(跳刀)及其他相类似的单刃、双刃、三棱尖刀。

国家保护野生动植物

1、野生动物:

国家有关规定中的,野生动物、世界/国家保护类动物、濒危动物活体、内脏、任何肢体、皮毛、标本或其他制成品

2、野生植物

国家有关规定中的保护类植物,植物产品

侵权产品

1、商标专利权:假冒商标、非法制造商标、非法销售非法制造的商标、假冒专利

2、知识版权

3、私服外挂

4、钓鱼网站

非法所得

如走私、盗窃或抢劫所得物品

非法集邮

合法的邮票,包含普通邮票和纪特邮票,可以进行正常的交易买卖

根据《集邮市场管理办法》第二十五条规定,以下行为属于非法集邮行为

1、经营伪造、变造的邮资凭证

2、经营国家禁止流通的集邮票品

3、经营1949年10月1日以后台湾地区发行的集邮票品

4、经营未注明发行单位信息的集邮品

5、经营不符合国家规定的仿印仿制邮票图案的集邮品

6、经营明显具有虚假信息的集邮品

7、经营擅自进口的集邮票品

8、冒用他人名义制作或者销售集邮票品

9、其他违反国家有关规定的经营活动

非法出版物

1、非出版单位未经出版行政机关批准编印、翻录供内部使用的图书、报刊、音像带等

2、内容淫秽、反动的出版物

3、其他违反出版法规的出版物。

违法成人用品

色情色情视频、色情照片集、色情药品、强奸药品

假证、假章服务

提供办理虚假证件、私刻公章等非法服务

代考、代写论文

顶替参加考试、代写论文等

妨害交通安全秩序的产品

如汽车反雷达测速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品

特殊疾病

1、暂停就下列疾病发布医疗广告:尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病;牛皮癣(银屑病);艾滋病;癌症(恶性肿瘤);癫痫;乙型肝炎;白癜风;红斑狼疮。

2、不允许广告中出现上述疾病的专业性术语,如乙型肝炎的专业术语,包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等

流通人民币

未经中国人民银行批准的流通人民币

宗教类

1、宣传宗教教义、宗教活动

2、销售宗教用品,包括佛珠、佛龛、佛香等宗教用品,以及纪念品

邪教组织

括但不限于法轮功、全能神教、观音法门、世界以利亚福音宣教会等

推啊禁投产品
金融

1、学生贷、校园贷、P2P网贷平台

2、股票配资、股票杠杆、个股推荐

3、直销银行

4、债券、股权交易转让

5、大宗商品交易/现货,包括贵金属、原油及原油衍生品

6、集资、众筹平台

7、虚拟货币交易,如比特币、矿机等

8、信用卡套现、POS机销售;信用卡代还

医疗健康

1、壮阳、增高类药品及保健食品

2、药品及医疗废物回收

3、中草药种植

4、第三类医疗器械

5、代孕、试药、胎儿鉴定

6、国家禁止发布广告的疾病

生活服务

1、上门服务,如按摩、足疗等

2、迷信服务,涉及改运、开光等涉及封建迷信及宗教内容的服务

商务服务

1、代缴社保、代缴或提取公积金、代开发票、个人证件代办、代发论文、代考、代办或咨询积分落户、代拍业务

2、资质转让、票据转让、证件挂靠、催债、催收、刷单

3、境外劳务、境外志愿者

4、私人侦探

法律服务

亲子鉴定、性别鉴定

教育

戒网瘾、自闭症、早恋叛逆等青少年教育

亲子

1、海外月子机构或中心

2、一段和二段奶粉

房地产

海外房产投资及租赁

殡葬

1、殉葬、海葬、墓地

2、殡葬用品

安全安保

1、警用装备

2、涉及隐私的定位类产品,GPS等

3、窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截(传真拦截、短信拦截、电话拦截)等专用间谍器材和业务

彩票

违规彩种、彩票相关资讯

软件工具

1、越狱、军用相关软件

2、IM类社交通信软件

珠宝钟表

赌石及赌石行为

汽车

1、电子狗,反雷达测速,隐形喷雾,卷帘式车牌架,雷达干扰器、车载U盘、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器及相关产品

2、车辆过户挂靠、抵押车销售

游戏

1、私服、外挂、代练、虚拟道具、账号交易

2、博彩工具、赔率

农林牧渔

1、钓鱼小料;违禁捕鱼器具,包括电子捕鱼器等

2、国家保护野生动植物:野生动物、濒危动物活体、内脏、任何肢体、皮毛、标本或其他制成品

出版传媒

违法书刊、影视剧类:盗版及反动类书籍影音、博彩类书籍

数码家电

1、迷你摄像头、隐藏摄像头、摄像录音笔、窃听器

2、电视棒、信号接收器等非法电视信号接收设备、无线电台(站)

3、具备跟踪功能的产品

节能环保

1、医疗废物回收

2、列入限期淘汰名录的设备

3、节电器