春节长假已经过去,各位营销人又迎来了新一年的苦恼,如何更好地提升广告投放效果,精准触达高转化用户?当下APP获客成本越来越高,中国互联网营销可以说已经进入智能化的AI时代。

事实上,营销领域智能投放的应用,还有很多的秘诀。如何评估用户价值,如何实现更好的用户沉淀,让营销实现从流量经营到用户经营的升级,推啊互动广告平台在新年为大家带来了两大功能的全新升级,助力营销,希望能够为广告主们创造新的机遇。

升级一

oCPA智能优化支持范围扩大

支持APP激活/注册目标成本出价

oCPA智能出价功能,实现抢量的同时,通过oCPA全链路转化模型评估每次点击对广告主的价值,对不同转化的流量差异化出价,可以有效控制成本

为了解决APP下载类需求,获取高质量用户下载,推啊对oCPA智能出价功能进行了升级,支持APP下载类广告开启oCPA投放,通过预设CPA激活成本或者CPA注册成本,帮助广告主实现买量投入回报的最大化

目前,推啊oCPA支持预先设定签收、激活、注册成本,后续会陆续新增留存、进件,广告主只要接入后端API,稳定回传自己所关注的后端转化数据,直接用到oCPA投放中,可以提升投放效率,稳定后端成本。

升级二

自动托管技术再升级

新增成本优先、均衡模式、消耗优先投放模式

推啊自动托管技术已经实现了自动定向、动态出价、动态屏蔽、熔断监控的功能,本次优化升级,是基于不同类型的广告主们在投放的探索期、稳定期、增量期都有不同的需求,可以选择成本优先、均衡模式或消耗优先作为广告投放目标,控制投放节奏。

成本优先:

广告在探索期,测试预算有限,如何快速找到潜在的优质流量?希望成本越低越好。

此时建议选择成本优先模式,系统会优先保障成本,尽可能以低于目标成本实现目标转化。

均衡模式:

在投放稳定阶段,如何跑更多消耗同时保持成本稳定?

此时建议选择均衡投放模式,在这一模式下,系统在稳成本的前提下,会可能多的跑消耗。

消耗优先:

在投放增量阶段,广告主们需要进一步探索优质流量,预算充足,如何实现跑量越多越快越好?

此时可以选择消耗优先投放模式,在这一模式下,为了获取更多的流量,系统会尽可能拿更多的流量实现转化,对于成本波动的容忍度会放大,需要一定的预算稳成本,但是拉长时间看实际转化成本,成本波动幅度会趋小,接近设置的目标成本。

自动托管是人机结合的最佳实践,解放人选媒体这个痛点,不断引入更高效的功能。

经典案例

手游类广告主“斩月屠龙”

成本下降,消耗大涨

推啊的客户手游“斩月屠龙”,目前已经处于我们上文提到的投放增量阶段,希望能够在稳定成本的前提下,拿更多的量,做大消耗。

推啊优化师,利用自动托管+oCPA ,帮助“斩月屠龙”快速完成了放量任务。

在放量阶段,需要挖掘大量潜力优质流量,由窄放宽定向以较低成本铺盖全网流量,“斩月屠龙”开启了自动托管消耗优先模式,自动探索可以转化的用户、同时开启oCPA按照注册转化目标出价,筛选大量潜在用户。

自动托管+oCPA 按每次流量请求动态屏蔽无转化的媒体,即跑的同时将转化不好的媒体实时限流控制,对于非常优质的媒体,会出高价定向跑,保持流量占有度。

通过测试对比,注册成本7%↓,消耗增长40%↑,平均每用户收入ARPU13%↑

智能优化可以更好的帮助广告主精准触达高转化率的用户,帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量,同时将实际转化成本控制在预期内。

推啊两大功能的新升级,希望能为更多广告主们创造价值。